英敏特：中国经济迎来快速复苏 经济环境彰显韧性

今天(20日)，市场研究咨询公司英敏特在上海发布《中国消费者2020报告》。这是英敏特连续六年针对中国消费者市场发布深度报告，在今年最新发布的报告中，英敏特从中国经济环境、消费支出、食品饮料、美妆个护、医药、服装及配饰、科技和通讯、家居、交通出行、休闲娱乐、旅游度假以及个人财务及住房等十多个角度出发，深入解读后疫情时代，中国消费者行为和态度的变化及背后更深层次的原因。

中国经济迎来快速复苏，经济环境彰显韧性

2020年1月新冠疫情爆发，对社会和经济造成了前所未有的影响。但有效的抗疫措施为经济恢复提供了基础。7月中旬，国家统计局发布了2020年第二季度中国GDP初步核算结果，显示中国经济已步入复苏轨道。报告认为，相比许多其他的主要经济体在2020年第一、二季度的不同阶段进入了封锁状态，中国经济将迎来更快复苏。这是另一个鼓舞人心的信号，表明中国经济基本面未因疫情而动摇，仍具韧性。

尽管整体消费支出增速放缓，但美容及个人护理市场仍脱颖而出

回顾2010-2019年，增速最快的前五大品类基本保持不变。它们分别是旅游度假、交通出行、医药产品、餐饮服务以及住房和个人财务，其复合增长率分别为18%，16.4%，13.6%，13.1%，12.9%。不过，自2017年以来，市场整体消费支出增速放缓，大部分品类的增速都有所下降，但美容及个人护理品类不仅在2010-2019年保持了相似的年均复合增长率，在2019年增速甚至提高到了9.2%。

各行业品类后疫情恢复情况不同

在目前情况下，旅游度假和餐饮服务等品类仍需受到条件限制，同时也由于消费者对公共聚集的警惕心态以及14第一季度消费支出下滑的影响，英敏特预计，在目前情况下(尽管有新增病例，但疫情基本得到控制)，2020年消费支出总额将缩水5.6%。但从长远来看，英敏特预计消费支出总额将于2021年恢复到疫情前水平，2021-2024年将继续以7.3%的年均复合增长率增长。

消费者逐渐适应并将恢复生活中的平衡

英敏特数据显示，近六成(56%)的中国城市消费者希望拥有幸福的家庭生活，46%则追求健康的生活方式，同时，39%的中国城市消费者表示希望可以在疫情结束后出游。

英敏特北亚区报告总监徐如一认为：“消费品类的侧重代表着消费者的生活消费重心，疫情让消费者更加关注家庭和健康。尤其，消费者量入为出的固有习惯以及经过疫情之后更为谨慎的消费态度，将促使品牌考虑新策略以应对‘新常态’，这主要将会体现在帮助人们找到新的生活平衡、在小纵享和简单时刻中享受生活的品质和乐趣。”(记者傅闻捷 韩晓余)

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