读者传媒积极打造有声产业生态矩阵

你是否曾用心留意过，闭上眼睛，用耳朵倾听，也能发现世界的精彩。

在移动互联网时代，用耳朵“听”文章已经成为一种新的生活方式，同时也造就了迅速崛起的“耳朵经济”。

艾瑞咨询数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%;网络音频用户规模达4.9亿，预计2020年中国网络音频行业市场规模达272.4亿元。

“未来，市场增量空间将随着音频产品与盈利模式的日渐成熟、音频生态的效益精进而进一步打开，尤其是5G+AI技术升级更将推动音频作为万物互联时代的重要入口，市场边界将大大拓展。预计到2023年整体市场规模将超过340亿元。”易观分析师马世聪接受记者采访时表示。

面对巨大的音频市场，多家上市公司纷纷入局，读者传媒(603999,股吧)便是“耳朵经济”蓝海中的一员。近年来，该公司以其核心业务为基础，紧密围绕数字资源多元化开发与应用，在有声资源结合网络阅读模式、电台模式以及大众阅读、在线教育等领域，开拓出了“读者读书会”、“读者·新语文”、“读者电台”和“读者蜂巢App”等矩阵式有声产业生态。

积极开拓

矩阵式有声产业生态

“以前，我上班一天到晚都得对着电脑，一天下来，眼睛特别累。晚上回家再用手机看书，时间久了，眼睛受不了，近视度数也越来越高。”现在有了“听书”，眼睛得到了解放。“睡觉前，戴着耳机就可以‘读书’了。”从事文字工作的小维告诉记者，“无论是上学的时候，还是在工作之后，我最喜欢读的就是《读者》杂志。以前是看书，现在是听电台，每天晚上我都会戴上耳机听‘读者电台’。”

近年来，为适应新常态，在纸媒逐渐衰落的背景下，读者传媒承担实施了“网络有声阅读关键技术研究与应用示范”项目。而“读者电台”就是读者传媒依托其“网络有声阅读关键技术研究与应用示范”项目研究成果拓展出来的音视频项目之一。

2019年，上述项目顺利完成并通过科技部验收，依托该项目研究成果，读者传媒先后拓展出了“读者读书会”、“读者·新语文”、“读者电台”和“读者蜂巢”App等音视频项目，此外，公司还在喜马拉雅App开设了“读者”订阅号。

打开喜马拉雅App，进入“读者”订阅号，记者看到，截至目前，该订阅号共发布了2649集音频内容，累计收听量达7.4亿次。“读者”在喜马拉雅平台订阅号位居人文历史榜第1名，喜马拉雅巅峰榜经典必听前10名。

除了开拓上述音视频项目，读者传媒还在旗下杂志中添加多个二维码，读者扫描二维码，即可听到或看到专业音频版文章、相关内容延伸阅读以及杂志话题趣味解读等等，增加杂志的丰富性，提升读者的阅读体验感。

用优质内容

让“听”客为知识付费

只有“优质声音”才能唤醒大众的“耳朵”，而读者传媒就是一个优质内容生产商。近年来，公司不仅在新媒体及媒体融合方面持续探索，还切入知识付费音频领域，坚持以“内容为王”赢得更多用户，为读者提供真正有营养、健康、有品质、高质量的内容。

“耳朵经济”崛起最关键的一点是听众“付费习惯”的养成。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年，76.0%的用户都在音频平台产生付费行为，整体付费情况较好。从网络音频用户的付费金额分布来看，用户年平均花费为202.3元，付费金额较高。

艾瑞咨询分析师表示，网络音频平台对优质内容的不断生产，提供给用户越来越多样的内容收听选择，用户在付费习惯持续培养的同时也更愿意为优质内容买单。

2019年，读者传媒上线了“读者蜂巢”App，注册用户和付费用户快速增加，已初步实现知识付费收入。“我在‘读者蜂巢’上买了会员，可以免费听音频书和精品课程，每天坚持听，我也学到了不少。”《读者》杂志90后忠实粉丝小英告诉记者。

此外，“读者·新语文”系列课程之《魔法作文课：家长不焦虑的作文课》2019年4月份在“喜马拉雅”上线，全年已实现一定销售收入。

盘古智库高级研究员江瀚接受记者采访时表示：“当前很多平台中，部分音频都是付费的。知识付费正在成为内容领域新的增长点，只要是有连续性、吸引性、优质的内容都会引起用户付费”。(记者 刘欢)

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